照明产业在这个阶段是稳扎稳打还是奋蹄扬鞭，确实是摆在很多企业面前两难的选择！

有人这样问我，这种低迷状态还要持续多久?我说，要等到房地产下降到它应有的价位那一天，少则半年，多则年把两年。否则除非出现世界性的奇迹：世界性通货膨胀，所有商品价格疯长。但在这个相对过剩时代，这样的奇迹确实太罕见了。坦率地说，目前这个房价，连我也买不起，更不要说普通工薪阶层了。指望投机商来拉动消费，则只可能是更大的肥皂泡，而不是真实的需求。肥皂泡破灭那一天，就是整个国民经济遭殃那一天。因此，中央严控房地产泡沫的政策，肯定是明智的。只是，这个过程中房地产上游、中游、下游，甚至整个经济生活，都要承受必要的阵痛。但这个过程是非经历不可的!照明产业在这个阶段是稳扎稳打还是奋蹄扬鞭，确实是摆在很多企业面前两难的选择!然而，我私下里认为：沧海横流方显英雄本色，淡市才是强势品牌和弱势品牌见分晓的时候。我们这些年来做企业，已经习惯了随波逐流。市道好的时候，我们大肆张扬，激流勇进;市道差的时候我们夹紧尾巴，韬光养晦。所以，任何时候，我们与竞争对手都是半斤八两，很难分出胜负。如果我们要木秀于林，我们就要敢于逆市而行，横扫秋风!市淡要如何做强势品牌?淡市首先要做声势。淡市是显示企业实力的时候。平时你说你有多厉害，别人都不会特别关注你。但当所有企业都表示自己不厉害的时候，你这个时候如果横枪立马，有多少客户会顷刻成为你的粉丝啊!进入到八月后，金达、宏光、克拉丝克都开始发力，开大规模的经销商会议或招商会议，传达出行业实力企业的雄风。金达在长隆酒店国际会议厅举行新品品鉴和经销商与黄晓明见面会，让所有经销商都秀了一把，其规格档次都非同凡响;宏光照明百辆汽车送经销商，即将在下川岛擂响战鼓;克拉丝克另辟蹊径打出'智力牌'，聘请专家给客户做培训，把知识武装到牙齿。这些企业，都在淡市迈出了可喜的一步，确实是这个燥热的夏季的一股清风!

淡市是强势品牌抢夺市场份额的关键时期。太平盛世，很多企业锱铢必较，寸土必争。市道淡的时候，由于无心恋战，很多企业无法在乎一时一地的得失。虽然淡季失去的一分一毫都分外触目，只是很多企业为了苟延残喘，也不敢越雷池半步，只能眼睁睁看到自己的地盘被别人抢去。淡市是行业洗牌、重新规划市场格局的关键时刻。淡市很多厂家胆战心惊，很多商家都驻足观望，一旦有强势品牌既拉又推，市场力量容易分化，从而迅速改变格局。很多知名品牌，都是在淡季脱颖而出的! 地板甲醛问题重新受到关注——从事多年日韩地板代理工作的田先生向笔者透露，韩国早自2004年起逐渐禁止了强化木地板在本国销售，取而代之的是用胶量大大减少的地板品类，例如实木复合地板或实木多层地板等。这种说法让我们感到惊讶。因何将一个地板品类禁售?对此，田先生明确表示，韩国人是害怕强化木地板中不得不用的、缓慢释放的甲醛，因为强化木地板在国内市场占据着主流地位，因而在普通消费者能够获取的关于木地板的相关消息当中，韩国人对其实施禁售的情况有意无意中“被忽略”了。因害怕甲醛 韩国对强化地板发出“禁售”令强化木地板制造过程中使用甲醛，这确实是无法避免的。在国内消费者心中，强化木地板一直是地板中最便宜、最皮实的产品，大品牌强化木地板近几年都将其环保宣传放在首位，并以甲醛含量越来越低为品牌创新的目标，同时，国标中对强化木地板甲醛释放量的要求也是逐步提高。那么，韩国的强化地板怎么了?为何禁售?常来往于日韩国家考察的田先生给出的答案有二：其一，是因为强化地板要将纤维状木材与胶结合才能制成板材，为了保证地板硬度和耐磨性，必须要用强力胶，这种胶中就含有对人体有害的大量甲醛;其二，是因为韩国地暖盛行，而强化地板长时间接触高温，其内部甲醛释放量将增大，持续时间也更长，甚至可达15—20年。 “禁售”做法太绝对 强化地板没那么可怕一边是一刀切的禁售、一边是为降低甲醛的不懈努力，到底人们该如何评判强化木地板?

依照田先生的说法，本报向多位地板行业内专家寻求答案。有人表示，不但韩国对强化地板实施禁售，许多欧洲国家也在严格控制强化地板质量以及销售量;但也有人则表示，环保质量达到欧洲标准的强化地板根本上就是安全的，不会对人体有什么伤害，禁售没有必要，也没听说。一位从事地板行业多年的资深人士面对上述说法，讲出了他的观点，暂不去研究国外是否禁售强化地板，也将众人说法放置一边。可以看出的事实是，禁售的理由其实正是针对强化地板一直存在的最敏感、最难解决的问题，就是“如何控制甲醛含量”。从目前国内市场来看，强化地板已经成为消费者首选的地板品类，尽管再环保的强化地板也多少含有甲醛，但人们相信只要符合国家标准，强化地板都是安全耐用的。更何况，还有符合欧洲最环保标准的进口强化地板可以选择。因而，在国内，强化地板的市场还很广阔。国内强化地板 甲醛含量不稳定是个老大难问题对环境资源友好、实用耐用、价格又不贵，说起优势，强化地板不会示弱。但抛开优势，因甲醛含量超标遭遇信任危机，也是国产强化地板最大的问题。非纯实木材质，需要大量强力胶作为黏合剂，由于原材料与制作工艺的特殊性，强化地板一直难与“甲醛”脱开关系。再者，甲醛释放也的确会对人体造成直接或间接的伤害，在对健康系数要求越来越严格的今天，这无疑成为阻碍强化地板长远发展的一大症结。对此，中国林产工业协会秘书长石峰表示，国家的地板环保标准并不低，有些数据几乎与欧洲标准同步，但国产地板在环保达标率上却远不如国外，且相差甚远。强化地板原本潜力无限，但如不能解决环保问题，将有可能逐渐成为消费市场中的鸡肋，而且会越做越困难。保持高标准的环保合格率正是进口强化地板的优势，并逐渐被消费者认同。对于如何解决地板的环保不稳定问题，德中爱格地板董事长钟红文认为，企业提高自觉性和行业的监督抽检要双管齐下，才能起到有效改善的作用。目前在欧洲尤其是德国，强化地板的技术已经非常成熟，其对甲醛的依赖越来越低，甚至可以制造出甲醛含量趋近于零的强化地板。因此，控制地板的环保来说，技术不是问题，关键是品牌的自觉性　让强化地板地位下滑 “强化地板是最便宜的木地板”，这已经在消费者头脑中烙下印记。然而，强化地板的创新告诉人们，它已经不是几年前那种拿不上台面的地板，而是花色质感紧追实木感觉的地板，因而，有些高品质强化地板的价格高于低端实木复合地板。然而另一个极端是，强化地板行业门槛低，不环保、质量低、甲醛含量超标的强化地板依然充斥市场，并且频繁的价格战也让强化地板屡屡遭遇“不便宜没人买”的尴尬。强化地板经过多年发展有所成就，在跃居市场占有量最高的地板品类的同时，也面临着激烈的恶性竞争。门槛低、投入成本不高等因素令地板品牌日益增多，而随着人们对强化地板热情的减退，低价诱惑无疑成了多数商家的背水之战。德中爱格地板董事长钟红文认为，当一个行业开始打价格战的时候，也就意味着品牌已无心、也无精力再在设计研发方面做出升级，此现状严重影响了行业的长远发展，结果很危险、也很可怕。价格战或许暂时为企业带来了更多消费者，提升了销售量，却也将利润空间压至最低。如此一来，一个不可调和的矛盾就出现了，商家利润越来越低，生产意图与动力自然呈下降趋势，这种回报率低、可发展性又有限的生意，着实令许多人就此停步，放弃了这个战场。